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Estratégia e reposicionamento de shopping

Situações de crise exigem medidas enérgicas. A evolução do mercado de shopping centers pode criar situações nas quais os shoppings existentes tenham que fazer um reposicionamento estratégico para encontrar o seu espaço no ambiente competitivo.

O reposicionamento estratégico é, por natureza, uma reanálise do mercado nos principais eixos que afetam o negócio. Não é, portanto, uma mera melhoria. Essa abordagem faz parte da filosofia da “destruição criativa” e não do incrementalismo. 

A destruição criativa refere-se à identificação do negócio no ciclo de maturidade do mercado e da busca de eventuais soluções inovadoras para a sua reestruturação. O que se busca é encontrar uma nova posição de mercado que leve o shopping a maior rentabilidade.

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